营销也要做精品,一加3信息流广告投放点击率超10%|LOL总决赛下注

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LOL总决赛下注|虽然官方已经提前备货,但不久前一加手机3的第一笔销售,一开就卖光了。其实一加三不仅在国内疯狂,在国外也疯狂。前几天,在全球几十个城市的独立国家的时装店和书店推出的“快闪店”活动中,一群群欧美小伙伴伸了好几个街区,半夜排队只为了一加三的预售。不懈精品,一加三开启全球热潮。

在Stuff眼里,一加三甚至超过了三星S7,获得了国产手机从未获得过的高度评价:“一款性价比极佳的旗舰刺客。性能装备依旧神勇,是目前为止最漂亮,保费感觉最低的手机。这是一款无与伦比的手机。”知名互联网新闻博客《Mashable》甚至给了一加三“近乎极端”的高评价。

在同质化如此严重的手机行业,一加三的超级人气从何而来?美国著名科技媒体《The Verge》称“一加三”的产品优势,“它享有我们所期待的安卓手机的所有顶级设备——km/h处理器、卓越的设计、出众的摄像头、慢电池和极致的显示屏”。一加科技创始人兼CEO刘曾回应称,一加手机的品牌理念是“从不做决定”,这体现在产品上,即立志成为优质产品,执着专注于打磨细节。一加的企业文化有五点:有出息,不做决定,对外开放,热情,信念坚定。一加一直致力于打造丰富而有质感的生活方式,以手机为代表的产品是一加向用户表达这一理念的媒介。

精准营销,发掘好产品除了顶级产品,优秀的营销策略和优质的广告渠道也为一加三手机的普及做出了巨大的贡献。从国父韩寒“步步为营”的口号,赢得网友的赞誉;去自由选择Facebook推出一款“淘汰手机”的趣味游戏,引起百万人选择参与;继续看最近投放到腾讯新闻客户端的两轮信息流广告,最低点击率实际上分别超过10.95%和11.83%,而长时间信息流的平均页面只有1%。腾讯新闻客户端可观的内容编辑团队,以其高质量的内容赢得了强大的后盾,16年的大数据积累,让腾讯的国民账户体系标签更加完整。在两轮投资中,腾讯新闻是一加三的特色新闻、军事、数字、体育、娱乐频道,覆盖了一批思想深邃、博大、新潮、不张扬的用户,与一加手机的目标受众有很大不同。

根据6月17日定向军事频道的输入数据,当天一加三广告点击率高达10.95%。低粘度的用户和精准而令人印象深刻的投入,让一加三和腾讯新闻客户端的信息流广告进行的非常顺利。腾讯新闻客户端原生信息流广告截图侧重于创新、图文并茂的广告形式和各种呈现方式,以及每天更换不同素材测试用户反应、选择点击率最差的素材推出重点投入的方法,使广告效果更好。

优质产品的精准营销是实现一加三畅销的必要条件,也是其“不决策”理念的多维体现。无论是产品细节还是营销策略,一加始终坚持高品质的思维,这也是它需要被国内外同行和用户深深接受的原因。。

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